豆瓣：流行的秘密完整版PDF下载

到了我这个年纪，心底里稍微有些抱负的人，特别是从事IT行业第一天就开始有一种莫名其妙的优越感的这群人，想必每个人都想过自己开家公司当老板，然后经营一家特牛逼的网站，雇一大群学历比自己高的人给自己打工……

上面那一段完全是自己YY，并且频率很频繁。其实，谁也知道开一家公司真的不容易，开一家特牛逼的公司更不容易，更可况是在人才济济、门槛极低、被各种门户大鳄随时盯梢的互联网行业，开一家公司真的不容易。除非，你开的那家公司叫豆瓣。

对于很多经常上网的人来说，想不知道这家公司都难，因为你周围有很多人都在用这个网站，上这个网站查看电影、书、音乐等等的各种评论，慢慢的忍不住注册了个ID，再然后就发现自己离不开这家叫豆瓣，但和豆瓣酱没有一点关系的网站。我就是这么一个人，几乎每天都要上豆瓣看看，听听豆瓣电台，看看电影的评分判断是否要看这部片子，看看某本书的评价如何，自己是否要动手去卓越上买一本等等这样的事情。慢慢的发现，上班的时候听豆瓣电台的人充满了整个办公室，都去豆瓣上看电影的评分，某本书的评价的时候，你隐隐约约的就会想到，哦，这个网站开始流行的，并且流行度很高，然后就开始没事儿的时候就瞎捉摸，为什么那么多人都在乐此不疲的使用豆瓣……

任何东西流行，都有一定的规律。《豆瓣：流行的秘密》恰好是解释这些原因的这本书，看这本书前在豆瓣看这本书的评价，不高甚至有些低。或许是大家的段数都太高，而我的level太低所致，貌似在博客上推荐这本书。

这本书很大一部分内容都讲信息的传播，以及为什么流行的原因是什么，可以通过那些手段来实现等等内容。对于不是学营销学的我来说，这本书还是有很多东西供自己所汲取的，而并不像评论上写的那么差，什么不建议购买、像大学毕业论文等等。

豆瓣：流行的秘密，简单的总结几条：

1、受众

这个是豆瓣成功的关键，豆瓣从刚开始就做图书、电影、音乐，这类受众基数巨大的产品无时无刻不出现在我们的视野范围之内，这类网站一旦做起来，其他人是很难模仿超越的。市场的需求越大，成功的几率也越大。

2、推广

任何新鲜的事物都离不开推广二字，豆瓣也不外乎如此，只是没那么明显。豆瓣的推广有两个渠道，一个是IT业界知名人士的博客，第二个是口碑也就是所谓的病毒式营销。

3、长尾

近几年来听到的最多的词，长尾效应，通俗的讲就是数量的叠加。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。

4、20/80

这个也是最近几年听到的一个比较多的词：20/80法则。应用到网站上来说，可以这么理解20%的内容创造了80%的流量，80%的内容创造了内容的厚度。

大概这就是这本书所有内容的概括，当然，书中的内容要丰富的多，各种论证论据也比较全，对于不是学营销学的朋友，建议看看。

下载地址：豆瓣：流行的秘密_黄修源_机械工业出版社_2009.09.pdf

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